金芽獎，樹立茶界品牌榜樣

在11月19日廣州第七屆中國茶品牌與杰出茶人貢獻獎“金芽獎·陸羽獎”致敬盛典落下帷幕的那一刻，來自全國各地的茶企總裁和評委及特邀頒獎嘉賓們都相視而笑，這一刻終于完美收官了。

作為中國茶行業(yè)唯一最具影響力的年度品牌大獎，歷經(jīng)七載，從發(fā)起、策劃及實施到最終七屆頒獎盛典呈現(xiàn)在茶界、茶企、茶人面前的親歷者，更是感慨良多，因為這個大獎本身就是一個奇跡，它確實有著太多的前所未有、難能可貴且意義深遠。

由于經(jīng)濟全球化進程加快，擁有國際知名品牌已經(jīng)成為引領(lǐng)全球資源配置和開拓市場的重要手段。而當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，隨著國際市場環(huán)境與國內(nèi)消費者需求的巨大變化，品牌已經(jīng)成為消費者購買產(chǎn)品的首要考慮因素和市場競爭的有力武器。因此，中國茶業(yè)如何盡快提升品牌知名度！如何打造品牌核心競爭力！在新的形勢變化下掌握市場主動權(quán)才是當(dāng)務(wù)之急！

因此，在一個相對短的時間內(nèi)，“金芽獎”能將全國六大茶類上千家企業(yè)經(jīng)過篩選并評選出這么多不同觀點、不同茶類、不同定位、不同品牌理念的上百家優(yōu)秀品牌企業(yè)集結(jié)在一起實屬不易！并讓各自不同品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品、精美包裝、獨特的品牌理念與成功案例的觀點毫無保留的展示在業(yè)界面前，整個過程是如此的陽光，如此客觀與真誠，如此的不回避、不做作、不刻意，這在中國茶行業(yè)界是難能可貴的。

“論道·中國茶品牌”論壇如同CCTV年度經(jīng)濟峰會論壇。最初由中國國際品牌協(xié)會、中國新聞傳播中心主辦，邀請我代表協(xié)會總策劃及活動執(zhí)行。隨后我們又邀請到國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、國家教育部茶學(xué)重點實驗室、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會、中國品牌營銷學(xué)會、上海交大品牌研究中心、中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)課題組等多家權(quán)威機構(gòu)及專家們的鼎力支持，進一步擴大了在行業(yè)的影響力。

首屆論壇于2008年在廣州創(chuàng)辦，隨后分別在福建武夷山、四川宜賓及北京舉行，并先后在2009年廣州論壇上建立了“中國茶品牌評選標準”，2010年在武夷山論壇上發(fā)布了“中國茶產(chǎn)業(yè)誠信聯(lián)盟宣言”，2012-2013年在北京兩屆論壇上分別以“促進中國茶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”與“打造中國名茶產(chǎn)區(qū)城市品牌”為主題展開深度論道，在業(yè)界引起了極大的反響和高度關(guān)注。八屆論壇旨在推動中國茶產(chǎn)業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，探索中國茶企業(yè)品牌營銷之道，力求為中國茶產(chǎn)區(qū)政府與茶企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和智庫支持。

在全球化的今天，無論站在何種高度，金芽獎評委們、論壇主辦方與茶界同仁都逐漸意識到，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、全球扁平化、且極具個性化與自媒體的時代！如何才能夠讓茶葉回歸本質(zhì)？如何才能讓消費者買到多元茶類的品牌茶葉與體驗時尚茶文化？比過去任何時候都更顯重要。

而“金芽獎·陸羽獎”獎項的定位與設(shè)立，為茶行業(yè)奠定了品牌及個人的最高榮譽。盡管當(dāng)初設(shè)立“金芽獎·陸羽獎”讓所有的評委們都興奮不已。但畢竟在此之前，業(yè)界從來沒有一個這樣的集多家權(quán)威機構(gòu)在全國范圍內(nèi)實施系列評選的一個如此重量級的茶品牌大獎，并且必須與以往茶行業(yè)評選獎項應(yīng)有所區(qū)別。既要確保品牌大獎的客觀、公平與科學(xué)，又要觸及全國各地不同產(chǎn)區(qū)、了解與傾聽茶企業(yè)不同的聲音，七年來其組織評選工作量之大、全國性品牌推廣難度之強、參評企業(yè)要求之高，可謂前所未有。

因此，如何能在短短幾年中評選出代表中國茶企業(yè)的標志性品牌！成了一道擺在評委們面前艱巨的難題？在秘書長李飛大力推進與積極努力下成立了“金芽獎評委會”進行組織協(xié)調(diào)，并融合了各界資源，各界專家評委相互配合，大家在一起匯集不同的意見、不同的觀點，從質(zhì)量、品牌、技術(shù)及營銷模式創(chuàng)新上來考量參評企業(yè)并綜合打分，經(jīng)過反復(fù)篩選最終才確定每屆上榜名單，評選過程極其嚴謹。

11月19日，2014（第七屆）“金芽獎·陸羽獎”致敬盛典在廣州四季酒店如期舉行，本屆頒獎盛典以“金芽品牌耀羊城·陸羽精神傳四洲”為主題，匯集了全國各地領(lǐng)軍品牌企業(yè)總裁與杰出貢獻茶人，大家歡聚一堂，共同見證茶界年度品牌與個人的榮耀時刻。

總體來看，本屆上榜品牌來自全國各省市的龍頭企業(yè)眾多，且上榜數(shù)量較去年有所上升，說明茶企對打造自身品牌知名度與行業(yè)影響力極為重視。

本屆品牌榜單反映目前中國茶行業(yè)的四大趨勢：

趨勢一：茶品牌需要盡快占領(lǐng)茶葉品類代名詞——標志性品牌

今年的榜單中，廣東海利集團屬下“金灶”茶具品牌摘取年度大獎“中國茶行業(yè)最具影響力茶具品牌”！“金灶”茶具不論市場占有率，消費者知名度與品牌忠誠度都是業(yè)界翹楚，其品牌的美譽度與影響力均遙遙領(lǐng)先，此次上榜可謂實至名歸，成為業(yè)界品牌的楷模。

以“白沙溪”為代表的湖南黑茶領(lǐng)軍品牌，在歷屆金芽獎榜單上高歌猛進，繼2009年、2011年連續(xù)兩屆上榜后，今年又再次榮膺年度大獎“中國黑茶標志性品牌”。成為唯一兩次榮獲黑茶標志性品牌企業(yè)。而公司總經(jīng)理劉新安則榮耀上榜第七屆“陸羽獎”國際十大杰出貢獻茶人。

而來自中國十大名茶并占有四席的安徽省算是本屆榜單中最大收獲的品牌軍團，以“迎客松”為代表的徽茶龍頭企業(yè)榮獲本屆年度大獎“中國綠茶標志性品牌”，這也是“金芽獎”七屆評選中首次評出此項品牌獎項，“迎客松”能奪得此項大獎其底蘊與實力可見一斑。而以“潤思”為代表的最具影響力的祁門紅茶品牌則摘取“中國祁門紅茶標志性品牌”，為安徽品牌榜單中又增添了一塊標志性品牌桂冠。同樣來自安徽茶企后起之秀的“大業(yè)茗豐”則上榜“中國茶行業(yè)最具潛力品牌”，在傳統(tǒng)營銷與市場渠道建設(shè)中，“大業(yè)茗豐”可謂是深耕多年、獨樹一幟并頗有建樹。“中國六堡茶標志性品牌”則被廣西梧州茶廠“三鶴”品牌摘得，也是廣西茶企首獲此項年度大獎品牌榮譽，可喜可賀。

趨勢二：互聯(lián)網(wǎng)時代，茶行業(yè)需重構(gòu)商業(yè)模式

面對全球網(wǎng)絡(luò)化和品牌化消費的大趨勢，茶企業(yè)品牌之間的競爭格局正在逐步形成。隨著新一屆政府大力發(fā)展市場化經(jīng)濟的政策不斷出臺，茶企之間的市場需求反應(yīng)力以及外部因素中的真實性和透明度，品牌建設(shè)的重要性就逐漸凸顯出來。上萬家茶企開始接受市場的考驗，對市場變化的反應(yīng)能力很快將品牌之間的差異拉大。行業(yè)內(nèi)經(jīng)過多年洗牌，標桿品牌企業(yè)已初見端倪。

因此，傳統(tǒng)的茶企業(yè)亟待樹立更具前瞻性的品牌愿景和發(fā)展目標，從單純的生產(chǎn)產(chǎn)品，開始走向多元產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗銷售、個性化訂制及聯(lián)想互動等更符合當(dāng)代市場消費者需求的多元概念。

面對這樣的外部因素，以四川省川茶集團為代表的“天府龍芽”品牌則率先扛起多元化發(fā)展的大旗。在四川省政府的指導(dǎo)下，積極面向國內(nèi)與國際消費市場中高端的客戶群體，開發(fā)和打造中高檔的川茶系列產(chǎn)品，整合了川茶行業(yè)多年來散、亂、小的狀況，凝聚一批優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)，實施多元化、品牌化、國際化戰(zhàn)略的全面發(fā)展。故在本屆品牌榜單中“天府龍芽”榮獲年度大獎：“中國茶行業(yè)資源整合創(chuàng)新模式品牌”，成為業(yè)界轉(zhuǎn)型升級的又一典范。

趨勢三:茶葉回歸本質(zhì),品牌將促使企業(yè)重新洗牌

     從去年起,受政府三公消費限制的影響,多數(shù)走高端路線的茶禮品牌企業(yè)受到了較大沖擊，但這也反而促使了茶企業(yè)的價值回歸理性，同時讓茶企盡快積極主動地適應(yīng)形勢，挖掘新的消費市場以及建設(shè)更具魅力的大眾化產(chǎn)品。

     在本屆榜單中，我們又看到熟悉的云南品牌企業(yè)，它們分別是上榜：“中國普洱茶老字號品牌”的云南茶馬司茶業(yè)有限公司“云南景谷茶廠”和兩度摘取“中國茶行業(yè)最具民族文化特色品牌”的昆明葳盛茶業(yè)有限公司，而張明春總經(jīng)理則因此榮獲本屆“陸羽獎”國際十大杰出貢獻茶人。在本屆異軍突起的品牌榜中，有來自浙江省磐安縣茶業(yè)協(xié)會的“磐安云峰”上榜了“中國茶行業(yè)歷史文化名茶品牌”；浙江武義駱駝九龍磚茶有限公司“駱駝九龍”則上榜“中國黑茶最具競爭力品牌”。而“中國茶行業(yè)最具競爭力品牌”則分別被杭州西湖龍井茶葉有限公司“貢”牌與貴州貴天下茶業(yè)有限公司“貴天下.遵義紅”摘得。它們多年的堅持與積淀，今朝終成正果，是茶界品牌的榜樣。

趨勢四：金芽品牌耀羊城，陸羽精神傳四洲――榜樣的力量

    在第七屆“陸羽獎”的獲獎名單中，我們看到來自全國的品牌企業(yè)代表與各界精英及杰出茶人們，他們可謂代表了當(dāng)前中國茶行業(yè)領(lǐng)域里的優(yōu)秀榜樣！如：“中國茶行業(yè)終身成就獎”獲得者：劉祖生，原浙江大學(xué)茶學(xué)系教授，博士生導(dǎo)師。“中國茶行業(yè)特別貢獻獎”獲得者分別是：姚國坤，中國國際茶文化研究會副秘書長兼學(xué)術(shù)部主任；陳觀滄，原浙江省茶葉公司總工程師。而上榜“陸羽獎”國際十大杰出貢獻茶人分別是：夏濤、張士康、余悅、穆有為、顧公新、陳駿平、葉啟桐、劉新安、郝建林、張明春。本屆年度唯一的產(chǎn)區(qū)城市品牌大獎：“中國最具茶文化魅力城市品牌”則被云南省臨滄市奪得。“陸羽獎”單項獎上榜名單則分別被來自：杭州的《茶訊》雜志社、江蘇宜興紫音陶藝工作室、廣州市聚緣堂茶坊、《中國茶葉市場》雜志社等獲得。同時，在本屆盛典上，金芽獎評委會又發(fā)布了第二次《中國茶行業(yè)品牌榜》名單，數(shù)十家主流媒體全程跟蹤報道此次論壇和品牌活動，“金芽獎”再次為助推中國茶行業(yè)品牌化戰(zhàn)略進程樹立了榜樣的力量！

毫無疑問，品牌論壇及“金芽獎·陸羽獎”評選與推廣活動是中國茶業(yè)界的一次偉大創(chuàng)新。讓中國茶企與眾多茶人看到了“榜樣的力量”，這對于中國茶界可謂是一個劃時代的里程碑。從此茶界多了一個更公平、更客觀、更廣泛的品牌展示推廣平臺與品牌思想的盛宴。