金芽獎(jiǎng)，樹(shù)立茶界品牌榜樣

在11月19日廣州第七屆中國(guó)茶品牌與杰出茶人貢獻(xiàn)獎(jiǎng)“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”致敬盛典落下帷幕的那一刻，來(lái)自全國(guó)各地的茶企總裁和評(píng)委及特邀頒獎(jiǎng)嘉賓們都相視而笑，這一刻終于完美收官了。

作為中國(guó)茶行業(yè)唯一最具影響力的年度品牌大獎(jiǎng)，歷經(jīng)七載，從發(fā)起、策劃及實(shí)施到最終七屆頒獎(jiǎng)盛典呈現(xiàn)在茶界、茶企、茶人面前的親歷者，更是感慨良多，因?yàn)檫@個(gè)大獎(jiǎng)本身就是一個(gè)奇跡，它確實(shí)有著太多的前所未有、難能可貴且意義深遠(yuǎn)。

由于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，擁有國(guó)際知名品牌已經(jīng)成為引領(lǐng)全球資源配置和開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段。而當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，隨著國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的巨大變化，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的首要考慮因素和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。因此，中國(guó)茶業(yè)如何盡快提升品牌知名度！如何打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力！在新的形勢(shì)變化下掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)才是當(dāng)務(wù)之急！

因此，在一個(gè)相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)，“金芽獎(jiǎng)”能將全國(guó)六大茶類上千家企業(yè)經(jīng)過(guò)篩選并評(píng)選出這么多不同觀點(diǎn)、不同茶類、不同定位、不同品牌理念的上百家優(yōu)秀品牌企業(yè)集結(jié)在一起實(shí)屬不易！并讓各自不同品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品、精美包裝、獨(dú)特的品牌理念與成功案例的觀點(diǎn)毫無(wú)保留的展示在業(yè)界面前，整個(gè)過(guò)程是如此的陽(yáng)光，如此客觀與真誠(chéng)，如此的不回避、不做作、不刻意，這在中國(guó)茶行業(yè)界是難能可貴的。

“論道·中國(guó)茶品牌”論壇如同CCTV年度經(jīng)濟(jì)峰會(huì)論壇。最初由中國(guó)國(guó)際品牌協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞傳播中心主辦，邀請(qǐng)我代表協(xié)會(huì)總策劃及活動(dòng)執(zhí)行。隨后我們又邀請(qǐng)到國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、國(guó)家教育部茶學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)、上海交大品牌研究中心、中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)課題組等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)及專家們的鼎力支持，進(jìn)一步擴(kuò)大了在行業(yè)的影響力。

首屆論壇于2008年在廣州創(chuàng)辦，隨后分別在福建武夷山、四川宜賓及北京舉行，并先后在2009年廣州論壇上建立了“中國(guó)茶品牌評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)”，2010年在武夷山論壇上發(fā)布了“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟宣言”，2012-2013年在北京兩屆論壇上分別以“促進(jìn)中國(guó)茶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”與“打造中國(guó)名茶產(chǎn)區(qū)城市品牌”為主題展開(kāi)深度論道，在業(yè)界引起了極大的反響和高度關(guān)注。八屆論壇旨在推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，探索中國(guó)茶企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)之道，力求為中國(guó)茶產(chǎn)區(qū)政府與茶企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和智庫(kù)支持。

在全球化的今天，無(wú)論站在何種高度，金芽獎(jiǎng)評(píng)委們、論壇主辦方與茶界同仁都逐漸意識(shí)到，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、全球扁平化、且極具個(gè)性化與自媒體的時(shí)代！如何才能夠讓茶葉回歸本質(zhì)？如何才能讓消費(fèi)者買(mǎi)到多元茶類的品牌茶葉與體驗(yàn)時(shí)尚茶文化？比過(guò)去任何時(shí)候都更顯重要。

而“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)的定位與設(shè)立，為茶行業(yè)奠定了品牌及個(gè)人的最高榮譽(yù)。盡管當(dāng)初設(shè)立“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”讓所有的評(píng)委們都興奮不已。但畢竟在此之前，業(yè)界從來(lái)沒(méi)有一個(gè)這樣的集多家權(quán)威機(jī)構(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施系列評(píng)選的一個(gè)如此重量級(jí)的茶品牌大獎(jiǎng)，并且必須與以往茶行業(yè)評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)有所區(qū)別。既要確保品牌大獎(jiǎng)的客觀、公平與科學(xué)，又要觸及全國(guó)各地不同產(chǎn)區(qū)、了解與傾聽(tīng)茶企業(yè)不同的聲音，七年來(lái)其組織評(píng)選工作量之大、全國(guó)性品牌推廣難度之強(qiáng)、參評(píng)企業(yè)要求之高，可謂前所未有。

因此，如何能在短短幾年中評(píng)選出代表中國(guó)茶企業(yè)的標(biāo)志性品牌！成了一道擺在評(píng)委們面前艱巨的難題？在秘書(shū)長(zhǎng)李飛大力推進(jìn)與積極努力下成立了“金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)”進(jìn)行組織協(xié)調(diào)，并融合了各界資源，各界專家評(píng)委相互配合，大家在一起匯集不同的意見(jiàn)、不同的觀點(diǎn)，從質(zhì)量、品牌、技術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新上來(lái)考量參評(píng)企業(yè)并綜合打分，經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選最終才確定每屆上榜名單，評(píng)選過(guò)程極其嚴(yán)謹(jǐn)。

11月19日，2014（第七屆）“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”致敬盛典在廣州四季酒店如期舉行，本屆頒獎(jiǎng)盛典以“金芽品牌耀羊城·陸羽精神傳四洲”為主題，匯集了全國(guó)各地領(lǐng)軍品牌企業(yè)總裁與杰出貢獻(xiàn)茶人，大家歡聚一堂，共同見(jiàn)證茶界年度品牌與個(gè)人的榮耀時(shí)刻。

總體來(lái)看，本屆上榜品牌來(lái)自全國(guó)各省市的龍頭企業(yè)眾多，且上榜數(shù)量較去年有所上升，說(shuō)明茶企對(duì)打造自身品牌知名度與行業(yè)影響力極為重視。

本屆品牌榜單反映目前中國(guó)茶行業(yè)的四大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：茶品牌需要盡快占領(lǐng)茶葉品類代名詞——標(biāo)志性品牌

今年的榜單中，廣東海利集團(tuán)屬下“金灶”茶具品牌摘取年度大獎(jiǎng)“中國(guó)茶行業(yè)最具影響力茶具品牌”！“金灶”茶具不論市場(chǎng)占有率，消費(fèi)者知名度與品牌忠誠(chéng)度都是業(yè)界翹楚，其品牌的美譽(yù)度與影響力均遙遙領(lǐng)先，此次上榜可謂實(shí)至名歸，成為業(yè)界品牌的楷模。

以“白沙溪”為代表的湖南黑茶領(lǐng)軍品牌，在歷屆金芽獎(jiǎng)榜單上高歌猛進(jìn)，繼2009年、2011年連續(xù)兩屆上榜后，今年又再次榮膺年度大獎(jiǎng)“中國(guó)黑茶標(biāo)志性品牌”。成為唯一兩次榮獲黑茶標(biāo)志性品牌企業(yè)。而公司總經(jīng)理劉新安則榮耀上榜第七屆“陸羽獎(jiǎng)”國(guó)際十大杰出貢獻(xiàn)茶人。

而來(lái)自中國(guó)十大名茶并占有四席的安徽省算是本屆榜單中最大收獲的品牌軍團(tuán)，以“迎客松”為代表的徽茶龍頭企業(yè)榮獲本屆年度大獎(jiǎng)“中國(guó)綠茶標(biāo)志性品牌”，這也是“金芽獎(jiǎng)”七屆評(píng)選中首次評(píng)出此項(xiàng)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，“迎客松”能奪得此項(xiàng)大獎(jiǎng)其底蘊(yùn)與實(shí)力可見(jiàn)一斑。而以“潤(rùn)思”為代表的最具影響力的祁門(mén)紅茶品牌則摘取“中國(guó)祁門(mén)紅茶標(biāo)志性品牌”，為安徽品牌榜單中又增添了一塊標(biāo)志性品牌桂冠。同樣來(lái)自安徽茶企后起之秀的“大業(yè)茗豐”則上榜“中國(guó)茶行業(yè)最具潛力品牌”，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)渠道建設(shè)中，“大業(yè)茗豐”可謂是深耕多年、獨(dú)樹(shù)一幟并頗有建樹(shù)。“中國(guó)六堡茶標(biāo)志性品牌”則被廣西梧州茶廠“三鶴”品牌摘得，也是廣西茶企首獲此項(xiàng)年度大獎(jiǎng)品牌榮譽(yù)，可喜可賀。

趨勢(shì)二：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，茶行業(yè)需重構(gòu)商業(yè)模式

面對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)化和品牌化消費(fèi)的大趨勢(shì)，茶企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐步形成。隨著新一屆政府大力發(fā)展市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的政策不斷出臺(tái)，茶企之間的市場(chǎng)需求反應(yīng)力以及外部因素中的真實(shí)性和透明度，品牌建設(shè)的重要性就逐漸凸顯出來(lái)。上萬(wàn)家茶企開(kāi)始接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力很快將品牌之間的差異拉大。行業(yè)內(nèi)經(jīng)過(guò)多年洗牌，標(biāo)桿品牌企業(yè)已初見(jiàn)端倪。

因此，傳統(tǒng)的茶企業(yè)亟待樹(shù)立更具前瞻性的品牌愿景和發(fā)展目標(biāo)，從單純的生產(chǎn)產(chǎn)品，開(kāi)始走向多元產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)銷(xiāo)售、個(gè)性化訂制及聯(lián)想互動(dòng)等更符合當(dāng)代市場(chǎng)消費(fèi)者需求的多元概念。

面對(duì)這樣的外部因素，以四川省川茶集團(tuán)為代表的“天府龍芽”品牌則率先扛起多元化發(fā)展的大旗。在四川省政府的指導(dǎo)下，積極面向國(guó)內(nèi)與國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中高端的客戶群體，開(kāi)發(fā)和打造中高檔的川茶系列產(chǎn)品，整合了川茶行業(yè)多年來(lái)散、亂、小的狀況，凝聚一批優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)，實(shí)施多元化、品牌化、國(guó)際化戰(zhàn)略的全面發(fā)展。故在本屆品牌榜單中“天府龍芽”榮獲年度大獎(jiǎng)：“中國(guó)茶行業(yè)資源整合創(chuàng)新模式品牌”，成為業(yè)界轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一典范。

趨勢(shì)三:茶葉回歸本質(zhì),品牌將促使企業(yè)重新洗牌

     從去年起,受政府三公消費(fèi)限制的影響,多數(shù)走高端路線的茶禮品牌企業(yè)受到了較大沖擊，但這也反而促使了茶企業(yè)的價(jià)值回歸理性，同時(shí)讓茶企盡快積極主動(dòng)地適應(yīng)形勢(shì)，挖掘新的消費(fèi)市場(chǎng)以及建設(shè)更具魅力的大眾化產(chǎn)品。

     在本屆榜單中，我們又看到熟悉的云南品牌企業(yè)，它們分別是上榜：“中國(guó)普洱茶老字號(hào)品牌”的云南茶馬司茶業(yè)有限公司“云南景谷茶廠”和兩度摘取“中國(guó)茶行業(yè)最具民族文化特色品牌”的昆明葳盛茶業(yè)有限公司，而張明春總經(jīng)理則因此榮獲本屆“陸羽獎(jiǎng)”國(guó)際十大杰出貢獻(xiàn)茶人。在本屆異軍突起的品牌榜中，有來(lái)自浙江省磐安縣茶業(yè)協(xié)會(huì)的“磐安云峰”上榜了“中國(guó)茶行業(yè)歷史文化名茶品牌”；浙江武義駱駝九龍磚茶有限公司“駱駝九龍”則上榜“中國(guó)黑茶最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”。而“中國(guó)茶行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”則分別被杭州西湖龍井茶葉有限公司“貢”牌與貴州貴天下茶業(yè)有限公司“貴天下.遵義紅”摘得。它們多年的堅(jiān)持與積淀，今朝終成正果，是茶界品牌的榜樣。

趨勢(shì)四：金芽品牌耀羊城，陸羽精神傳四洲――榜樣的力量

    在第七屆“陸羽獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)名單中，我們看到來(lái)自全國(guó)的品牌企業(yè)代表與各界精英及杰出茶人們，他們可謂代表了當(dāng)前中國(guó)茶行業(yè)領(lǐng)域里的優(yōu)秀榜樣！如：“中國(guó)茶行業(yè)終身成就獎(jiǎng)”獲得者：劉祖生，原浙江大學(xué)茶學(xué)系教授，博士生導(dǎo)師。“中國(guó)茶行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者分別是：姚國(guó)坤，中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)部主任；陳觀滄，原浙江省茶葉公司總工程師。而上榜“陸羽獎(jiǎng)”國(guó)際十大杰出貢獻(xiàn)茶人分別是：夏濤、張士康、余悅、穆有為、顧公新、陳駿平、葉啟桐、劉新安、郝建林、張明春。本屆年度唯一的產(chǎn)區(qū)城市品牌大獎(jiǎng)：“中國(guó)最具茶文化魅力城市品牌”則被云南省臨滄市奪得。“陸羽獎(jiǎng)”單項(xiàng)獎(jiǎng)上榜名單則分別被來(lái)自：杭州的《茶訊》雜志社、江蘇宜興紫音陶藝工作室、廣州市聚緣堂茶坊、《中國(guó)茶葉市場(chǎng)》雜志社等獲得。同時(shí)，在本屆盛典上，金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)又發(fā)布了第二次《中國(guó)茶行業(yè)品牌榜》名單，數(shù)十家主流媒體全程跟蹤報(bào)道此次論壇和品牌活動(dòng)，“金芽獎(jiǎng)”再次為助推中國(guó)茶行業(yè)品牌化戰(zhàn)略進(jìn)程樹(shù)立了榜樣的力量！

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌論壇及“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”評(píng)選與推廣活動(dòng)是中國(guó)茶業(yè)界的一次偉大創(chuàng)新。讓中國(guó)茶企與眾多茶人看到了“榜樣的力量”，這對(duì)于中國(guó)茶界可謂是一個(gè)劃時(shí)代的里程碑。從此茶界多了一個(gè)更公平、更客觀、更廣泛的品牌展示推廣平臺(tái)與品牌思想的盛宴。